2020年已经和我们say”再见”
2021年已经和我们”过招”一周
各位打工人！
新一年的你
是否想让你的搜索广告迎着朝霞拔得头筹？
“要！最最最基础也要实现广告的展现！”
那，我们先来复习下核核核核心知识点
⬇️
『黄金公式』：广告排序竞争力=广告质量*出价
『影响质量三要素』：落地页体验、创意相关性、预估点击率
（>>>完整内容请戳此阅读<<<）
我猜，你一定想问落地页体验是如何评估的？
是如何衡量关键词和落地页的相关性的？
☟讨论标准前，让我们先来明确下他们之间的关系
落地页与关键词关系解读
根据『黄金公式』，对于上方位广告（即展现在所有自然搜索结果之前的广告），用户搜索需求与落地页的相关性越高（即广告投放的关键词与落地页相关性强），对广告排序竞争力就越有利；反之，相关性极差的广告，会被直接过滤，不参与竞价排序。
而在投放时，当大量客户习惯将大部分关键词统一指向官网首页或同一页面时，如上面的分析，将大大影响广告的竞胜几率。
☟关系确定后，评估标准也要带你清晰解读
落地页与关键词的相关性是怎样评估的
具体分为：
【上】相关性较好，优于行业平均，落地页里有关键词指向的强相关内容，能给用户提供重要价值的参考信息，从多维度给出行业相关结果，满足用户的主需求，或满足重要的次要需求。
【中】相关性一般，落地页里有关键词指向的小部分沾边相关内容，能给用户提供一定价值的参考信息，提供上下游行业相关结果或者竞品结果，只满足少部分用户主需求，但满足用户潜在需求、 替代需求、竞品需求。
【下】相关性较差，明显低于行业平均，落地页里完全没有关键词指向的相关内容，不能给用户提供任何有价值的参考信息 ，不满足用户的主需求，也不满足用户的潜在需求、替代需求、竞品需求。这种情况下，通常关键词质量度的“落地页体验”分值显示为“低于平均”。
优化方法
关键词应按类别做细分，并且配置对应落地页：
与产品关联性强的关键词建议指向产品列表页；
与活动有关关键词指向相关专题页面；
小说名、电影名称、音乐名称等关键词，建议落地页中有对应小说、电影、音乐相关的图片、文字等介绍；
内容表现形式可多样化，如关键词是“注册会计师培训”，落地页可有注册会计师培训相关的业务内容（包括但不限于：报考条件、报考时间、报考费用、历年真题等业务介绍）。
举个栗子🌰
关键词：中型挖掘机，用户搜索需求是中型挖掘机产品相关资讯；
情况1：投放页面展示中型挖掘机产品列表，相关性评估属于”上”；
情况2：投放页面展示迷你挖掘机产品列表，相关性评估属于”中”；
情况3：投放页面展示建筑设备首页，首页没有任何挖掘机信息，相关性判定属于”下”。
综上，你是否已经明白我们是如何给落地页体验进行评估了？你也要赶快回到账户优化中心里看看那些相关性不好的关键词，对症下药去修改！如果你要问我落地页的搭建原则和优化方法，怎么判断落地页搭建的是否达标，别慌，且听小m我下周解读。
